PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Tomando como base un target de mujeres adultas de 35 a 45 años de edad hacia las cuales se dirigirá la campaña de publicidad que realicemos a través de un spot publicitario, hemos valorado diferentes aspectos para seleccionar un medio a través del cual nos publicitemos. Para realizar nuestra selección hemos tenido en cuenta diferentes factores:
* Nuestro objetivo: Crear conciencia de nuestra existencia y de nuestro fin social.
* Nuestra audiencia: Mujeres trabajadoras 35-45 años
* El mensaje que vamos a enviar: una performance donde se refleje el carácter de la empresa que difundiremos por la vía pública en una fecha concreta y un spot publicitario que sea llamativo y contenga las principales características de nuestro producto.
* Nuestro presupuesto: 30।000 €
Teniendo en cuenta estos factores hemos seleccionado como medio a través del cual nos vamos a publicitar la televisión.
Las razones de nuestra elección son las siguientes:
- La televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales. Es un medio poderoso con un gran impacto visual. Se trata del medio más cercano a cualquier sector de la sociedad, debido a que en las diferentes cadenas se reproducen contenidos de muy diferentes características que se corresponden y se adaptan a las preferencias y a los hábitos de ocio de los diferentes públicos (infantil, adulto, anciano, estudiantes, ama de casa, trabajador, etc.)
- Nuestro target es un gran consumidor de medios audiovisuales como la TV, en especial en aquellos momentos del día en el que llegan de trabajar y desean “desconectar” del ajetreado ritmo diario y se sientan en frente del televisor, además de que los fines de semana estas mujeres son uno de los principales consumidores de TV mientras descansan antes de dar un paseo o repasar el trabajo que tienen acumulado de la oficina.
- Hemos considerado que en la televisión estas mujeres pueden encontrar elementos con los que se sientan más identificadas debido a la incidencia de lo visual y lo oral que hace que centren su mayor atención y se despierte el interés hacia lo que ven y oyen, llegando a despertar el deseo de acción de compra de este público। (A continuación de este análisis hemos desarrollado una tabla donde se esquematizan los diferentes hábitos de vida de las mujeres españolas de entre 35 y 45 años de edad)
-Por otro lado, a través de la televisión se transmiten valores como el glamour y el prestigio que otros medios no son capaces de llegar a transmitir, facilitando, decorando y materializando el mensaje que queremos realizar.
- A través de anuncios difundidos por televisión es más fácil apelar a los sentimientos y las emociones deseadas con nuestra campaña। Además de ello, estos anuncios permitirán al público crear una imagen de nuestro producto que será determinante a la hora de difundirnos a otros medios y horizontes.
Sin embargo, a pesar de todas estas ventajas en relación con la publicidad en televisión, debemos tener en cuenta ciertos aspectos negativos:
• Para anunciarse en televisión debemos contratar un productor:
Nosotros seremos el propio productor de nuestro anuncio, sin necesidad de contrataciones adicionales ni gastos.
• Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV:
A la hora de realizar nuestro spot enfatizaremos los aspectos visuales para llamar la atención del público, para ello introduciremos elementos que produzcan un sentimiento o emoción determinada en nuestro target: como por ejemplo la belleza natural.
• Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la programación están cada vez más llenos. Nuestro anuncio puede ser el primero, el tercero o el décimo, lo que puede afectar el nivel de atención del televidente:
Sin embargo, ya que nuestros anuncios se repiten semanalmente existen muchas oportunidades en las que pueden ser visualizados.
• Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto:
A la hora de realizar nuestro spot tendremos en cuenta este aspecto, enfatizando los puntos más llamativos (a juicio de nuestro target) de nuestro producto. Además, incluiremos valores y sentimientos que camuflarán la evidencia del bajo presupuesto del que disponemos.
Sin embargo, nuestra elección ha sido muy pensada y planificada ya que hemos realizado un estudio de los diferentes hábitos de vida que desarrollan las mujeres trabajadoras de entre 35 y 45 años de edad. Para ello hemos diferenciado entre mujeres trabajadoras con hijos y trabajadoras sin hijos. La fuente de esta información es personal pues hemos realizado una serie de encuestas y cuestionarios a diferentes personas de nuestro target, desarrollando posteriormente el estudio pertinente de los datos obtenidos. Debemos matizar que estas mujeres son consumidoras habituales de televisión:
Teniendo en cuenta estos diferentes hábitos de las mujeres trabajadoras en España, hemos elegido como franja horaria para posicionar nuestros anuncios en televisión de la siguiente manera:
DIARIO:
1- De 07:30h a 10:00h
2- De 20:00h a 00:30h
FIN SEMANA
3- De 11:00h a 14:00h
4- De 16:00h a 20:00h
Como podemos observar en la tabla anterior estos horarios coinciden con los momentos en los que las mujeres trabajadoras consumen habitualmente televisión. De esta forma, distribuiremos nuestros anuncios a lo largo de estos periodos teniendo en cuenta el costo de colocar un anuncio en una determinada cadena, así, en la siguiente tabla se muestran las posibilidades más económicas para emitir nuestros anuncios en función del precio por horario y cadena:
Hemos elegido como cadenas para comenzar a difundir nuestro anuncio: Cuatro, Telecinco y Antena 3. Ya que estas son las cadenas que más contenidos interesantes desde el punto de vista femenino ofrecen y, como consecuencia de ello, son los más consumidos por nuestro público. La siguiente tabla la hemos obtenido de un estudio que hemos realizado los diferentes miembros de la empresa sobre la programación diaria en TV: http://www.laguiatv.com/
HORARIOS QUIERE-T
Teniendo en cuenta los datos de la tabla anterior podemos determinar que las mujeres de nuestro target estarán o podrían estar viendo la televisión en los horarios que hemos concretado antes y que hemos definido como nuestra franja horaria.
PRESUPUESTO PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
Para realizar el presupuesto final sobre los gastos que tendrá la empresa en publicidad en televisión hemos consultado con las diferentes cadenas de televisión para averiguar el precio de emisión por 20 segundos. Los precios están condicionados por los horarios y por la cadena en la que se emita. La siguiente tabla que mostramos a continuación la hemos obtenido de Intenet tras una investigación basada en diferentes llamadas telefónicas a cadenas de TV, sin embargo, en esta página (http://www.telebasura.net/precios-de-los-anuncios-en-television-20-segundos/) hemos encontrado de manera muy detallada todos los datos necesarios para nuestro análisis:
Hemos tenido en cuenta estos precios a la hora de realizar el presupuesto final, pues nuestra empresa solo cuenta con 30.000€ como cantidad total para publicitarse en los medios. Así, el presupuesto final, diferenciando entre cadenas y horarios es el siguiente:
PRESUPUESTO QUIERE-T
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