FOCUS GROUP
Procedimiento para testear la campaña publicitaria.
Participantes en el Focus Group:
-María Teresa Rodríguez, 44 años. Informática de gestión y Webmaster.
-María de los Ángeles Ocaña, 41 años. Empresaria.
-Alicia Fernández, 38 años. Administrativa.
-Goretti Clemente, 36 años. Profesora en una escuela infantil
-María Concepción Fernández, 45 años. Administrativa.
Visionado de la performance
Las participantes ven el vídeo de la performance realizada por el grupo número 7.
Apreciaciones y comentario del vídeo (guión)
-¿Qué os ha parecido? En líneas generales
-¿Qué sensaciones os ha producido?
-¿Os sentís identificadas?
-¿os ha pasado al comprar ropa?
-¿Os habéis quedado con ganas de saber más acerca de esto?
-¿Estaréis más interesadas si volvéis a ver esta marca?
-¿Alguna vez habéis recapacitado sobre este tema?¿Qué opináis?
-¿Os preocupa vuestra n? físico, vestimenta…
-¿Qué opináis de los cánones de belleza que impone la sociedad en este momento?¿Os habéis preguntado quién los impone?¿Con qué objetivos?
Es un tema muy actual, a las chicas muy jóvenes les pasa, pero a nosotras también. Creemos que es porque no tienen una personalidad fuerte.
La imagen cuenta mucho en la sociedad actual, es una pena, pero es así, hablan de casos que conocen
Concepción se siente insegura muchas veces , cree que hay prendas que no se puede poner.
Se aceptan, pero sienten limitaciones a la hora de vestir.
Sensaciones:
Sorprendente, no estaba claro, melancólico, nostálgico, muchas gente, imaginábamos que era algo relacionado con las compras.
En cuanto al anuncio:
Confuso, hemos mantenido la atención, despierta curiosidad, hemos estado atentas, intrigadas…
La marca se nos ha quedado, ha suscitado interés en mi, dice Teresa
He recapacitado acerca del tema, gente débil sigue estos cánones, a veces hasta la enfermedad, me preocupa.
Goretti, yo odiaba los pantalones de campana, y me los puse, por la moda, nos lo mete en la cabeza, los odiaba, y acabé poniéndomelos, sí he recapacitado acerca de esto.
Hay prendas q hacen cuerpos mejor, y otras peor.
Cuerpos bonitos y feos, polémica: te imponen una imagen, tienes q ir con la moda.
Nos han inculcado una imagen, las tallas también contribuyen, ropa para gorditas es más cara.
Influencias: tv, películas, medios, belleza irreal…
Misses, ni lo natural está bien, se tienen que operar,
Cánones de belleza por la publicidad, necesitan vender, nos lo meten así. Históricamente siempre ha sido así.
Dedicamos bastante tiempo a nuestra imagen, me veo mayor y creo que cada vez me cuido más, porque me veo mayor. Dedico bastante tiempo, día a día, la ropa.
Mayte, si utilizo tiempo, siempre saco un tiempo para mí.
Las demás, no tengo tiempo, me gustaría tener mas tiempo para mí, para cuidarme, para mirar mi ropa, maquillarme…
Goretti, como tengo un bebé no tengo tiempo de cuidarme tanto., pero mi poco tiempo lo disfruto.
Angelines, creo que la gente no se preocupa tanto de sí misma, hay gente demasiado estresada, sin tiempo...y es importante sentirte guapa
Alicia, a mi no me gusta mucho ir de compras, me gustaría que hubiera una tienda de confianza, para ir tranquila, que me valga todo..
Mayte, sí yo tengo muchas tiendas con las que me siento identificada, Mango Truco y Amichi, son acordes a mi, y con buen precio., y a veces en el Corte Ingles.
Maruchi, me gusta ir al Corte Ingles, hay de todo y muchas tallas.
Goretti, te tratan muy mal en las tiendas, ni se cuida la presentación ni el trato.
En general, todas, valoraríamos positivamente el trato en las tiendas de ropa, sin ser pesadas las dependientas, que te ayuden.
Conclusiones:
Las participantes sienten que la sociedad les impone unos determinados cánones, y son conscientes de ello.
Muchas veces se sienten inseguras, y la ropa no les vale en algunas tiendas.
La mayoría no ha encontrado ninguna tienda con la que se sientan identificadas, en las que encuentren tallas, y que no sea muy cara. Admiten que valorarían de forma muy positiva el buen trato en una tienda de ropa.
En cuanto a la performance, han mantenido la atención desde el principio, , .y eso ha hecho que tuvieran más interés. Afirman que cuando vean el logo en otra ocasión, tendrán más interés de lo normal.
Se sienten identificadas con el vídeo, y admiten que algunas veces también se sienten así, se sienten presionadas por los medios de comunicación, y por la sociedad en general.
Hemos conseguido mantener la intriga con la performance, para suscitar interés con campañas posteriores. Y también hemos confirmado que no existe una marca clara que satisfaga su target, ropa actual, a precios bajos, con tallas grandes, y buen trato en los establecimientos.
Procedimiento para testear la campaña publicitaria.
Participantes en el Focus Group:
-María Teresa Rodríguez, 44 años. Informática de gestión y Webmaster.
-María de los Ángeles Ocaña, 41 años. Empresaria.
-Alicia Fernández, 38 años. Administrativa.
-Goretti Clemente, 36 años. Profesora en una escuela infantil
-María Concepción Fernández, 45 años. Administrativa.
Visionado de la performance
Las participantes ven el vídeo de la performance realizada por el grupo número 7.
Apreciaciones y comentario del vídeo (guión)
-¿Qué os ha parecido? En líneas generales
-¿Qué sensaciones os ha producido?
-¿Os sentís identificadas?
-¿os ha pasado al comprar ropa?
-¿Os habéis quedado con ganas de saber más acerca de esto?
-¿Estaréis más interesadas si volvéis a ver esta marca?
-¿Alguna vez habéis recapacitado sobre este tema?¿Qué opináis?
-¿Os preocupa vuestra n? físico, vestimenta…
-¿Qué opináis de los cánones de belleza que impone la sociedad en este momento?¿Os habéis preguntado quién los impone?¿Con qué objetivos?
Es un tema muy actual, a las chicas muy jóvenes les pasa, pero a nosotras también. Creemos que es porque no tienen una personalidad fuerte.
La imagen cuenta mucho en la sociedad actual, es una pena, pero es así, hablan de casos que conocen
Concepción se siente insegura muchas veces , cree que hay prendas que no se puede poner.
Se aceptan, pero sienten limitaciones a la hora de vestir.
Sensaciones:
Sorprendente, no estaba claro, melancólico, nostálgico, muchas gente, imaginábamos que era algo relacionado con las compras.
En cuanto al anuncio:
Confuso, hemos mantenido la atención, despierta curiosidad, hemos estado atentas, intrigadas…
La marca se nos ha quedado, ha suscitado interés en mi, dice Teresa
He recapacitado acerca del tema, gente débil sigue estos cánones, a veces hasta la enfermedad, me preocupa.
Goretti, yo odiaba los pantalones de campana, y me los puse, por la moda, nos lo mete en la cabeza, los odiaba, y acabé poniéndomelos, sí he recapacitado acerca de esto.
Hay prendas q hacen cuerpos mejor, y otras peor.
Cuerpos bonitos y feos, polémica: te imponen una imagen, tienes q ir con la moda.
Nos han inculcado una imagen, las tallas también contribuyen, ropa para gorditas es más cara.
Influencias: tv, películas, medios, belleza irreal…
Misses, ni lo natural está bien, se tienen que operar,
Cánones de belleza por la publicidad, necesitan vender, nos lo meten así. Históricamente siempre ha sido así.
Dedicamos bastante tiempo a nuestra imagen, me veo mayor y creo que cada vez me cuido más, porque me veo mayor. Dedico bastante tiempo, día a día, la ropa.
Mayte, si utilizo tiempo, siempre saco un tiempo para mí.
Las demás, no tengo tiempo, me gustaría tener mas tiempo para mí, para cuidarme, para mirar mi ropa, maquillarme…
Goretti, como tengo un bebé no tengo tiempo de cuidarme tanto., pero mi poco tiempo lo disfruto.
Angelines, creo que la gente no se preocupa tanto de sí misma, hay gente demasiado estresada, sin tiempo...y es importante sentirte guapa
Alicia, a mi no me gusta mucho ir de compras, me gustaría que hubiera una tienda de confianza, para ir tranquila, que me valga todo..
Mayte, sí yo tengo muchas tiendas con las que me siento identificada, Mango Truco y Amichi, son acordes a mi, y con buen precio., y a veces en el Corte Ingles.
Maruchi, me gusta ir al Corte Ingles, hay de todo y muchas tallas.
Goretti, te tratan muy mal en las tiendas, ni se cuida la presentación ni el trato.
En general, todas, valoraríamos positivamente el trato en las tiendas de ropa, sin ser pesadas las dependientas, que te ayuden.
Conclusiones:
Las participantes sienten que la sociedad les impone unos determinados cánones, y son conscientes de ello.
Muchas veces se sienten inseguras, y la ropa no les vale en algunas tiendas.
La mayoría no ha encontrado ninguna tienda con la que se sientan identificadas, en las que encuentren tallas, y que no sea muy cara. Admiten que valorarían de forma muy positiva el buen trato en una tienda de ropa.
En cuanto a la performance, han mantenido la atención desde el principio, , .y eso ha hecho que tuvieran más interés. Afirman que cuando vean el logo en otra ocasión, tendrán más interés de lo normal.
Se sienten identificadas con el vídeo, y admiten que algunas veces también se sienten así, se sienten presionadas por los medios de comunicación, y por la sociedad en general.
Hemos conseguido mantener la intriga con la performance, para suscitar interés con campañas posteriores. Y también hemos confirmado que no existe una marca clara que satisfaga su target, ropa actual, a precios bajos, con tallas grandes, y buen trato en los establecimientos.
