La principal característica de nuestra empresa es su carácter innovador y particular, pues prácticamente no existen tiendas de ropa que se comprometan con la sociedad y ayuden a esta en temas como la autoestima y la superación.
COMPETENCIA SUSTITUTIVA
En este apartado incluimos a la compañía Mango, pues satisface las necesidades de nuestro sector del mercado, y sus prendas son similares a las que ofrecemos en nuestra compañía. Además está socialmente comprometida, pues están socialmente comprometidos, con el medio ambiente, niños enfermos... etc.
Otra competencia sustitutiva sería Tribune, Torero y Punto Roma, aunque el eje comunicacional de estas compañías no está basado en el compromiso social, atienden al sector del mercado que atendemos nosotros, y por tanto, sus prendas serían sustituibles por las que ofrecemos desde Quiere-t.
-->Campañas realizadas por Mango<--
Nuestra principal competencia sustitutiva es Mango, por sus campañas solidarias, tales como:
--> Scarlett Johansson diseña una bolsa solidaria para nuestra marca.
Escrito por: admin en Acciones solidarias, Modelos de la campaña, Noticias MANGO, tags: Haiti, OXFAM International, scarlett johansson, Supporting the people of Haiti
Con el objetivo de recaudar fondos para los afectados por el terremoto de Haití, la actriz internacional Scarlett Johansson ha diseñado una bolsa solidaria en exclusiva para nuestra marca. Ésta se podrá adquirir a partir de marzo (hasta agotar existencias) en las más de 1.390 tiendas MANGO de todo el mundo. Parte de la recaudación de estas bolsas se donará a la ONG Oxfam Internacional (Intermón Oxfam en España).
Aspectos positivos:
- Fin social
- Buena imagen de cara al público
- Compromiso con la sociedad
- Acción solidaria
CONCLUSIONES--> Estos factores pueden servirnos como guía y modelo a seguir en nuestras futuras campañas y motivarán la iniciativa del grupo a realizar trabajos mejor realizados y con mayor dedicación।
Aspectos negativos:
- Escasa mediatización de sus campañas
- Parte del target desatendido
- Simplicidad de las campañas
CONCLUSIONES-->De estos aspectos negativos nuestra empresa se beneficiará en el sentido de que va a intentar que nuestras campañas tengan una gran difusión en los medios de comunicación, pudiendo llegar a nuestro target correctamente. Además, siguiendo una línea parecida a Mango realizaremos campañas innovadoras y llamativas que seduzcan al público
COMPETENCIA DIRECTA
La competencia directa, es aquella que influye directamente y de forma determinante en la actividad comercial de una empresa, ya que se dirigen a los mismos grupos de clientes.
Con respecto a nuestro producto, el cual está desarrollado en el marco de la industria textil, nos influyen de forma determinante aquellas tiendas de ropa que tienen un valor social detrás de sus productos.
Tiendas como:
Benetton: nos influye porque detrás de sus productos siempre esconden un valor social, en sus campañas se muestran totalmente en contra del racismo, haciéndonos ver que todos somos iguales. También tiene otras campañas en contra de la anorexia, del sida y contra la guerra.
Son campañas en las que buscan estar en boca de la gente, campañas que para algunos pueden parecer obras de arte y para otros un atentado a la moralidad।
Aspectos positivos:
- Finalidad social
- Muestra la igualdad entre géneros, razas, edades, clases, etc.
- Originalidad de sus campañas
CONCLUSIONES-->De estos factores nos podremos beneficiar a la hora de presentar campañas, pues mejorando estos aspectos positivos y evitando los negativos podremos posicionarnos correctamente en el mercado y por delante de estos competidores.
Aspectos negativos :
- Peculiar forma de ver la realidad
- Métodos agresivos para llamar la atención
- Surrealismo
- El público puede sentirse herido, afectado u ofendido por la violencia de sus campañas
CONCLUSIONES-->Emplearemos métodos menos agresivos y más acorde con la sensibilidad de la personalidad del target al cual nos dirigimos. Mostraremos la realidad tal cual es, haciendo llegar al público de que “lo real es lo que cuenta”
Trataremos de evitar el alejamiento de nuestros clientes.
-->Otros competidores directos>--
La firma Pretty Ballerines, la marca más popular de bailarinas, propiedad del grupo Mascaró, ha sacado una colección de bailarinas en contra del cáncer de mama, por lo que también sería competencia directa.
Otras firmas como Woman Secret o Mango también se han sumado a la lucha contra el cáncer de mama, sacando colecciones de ropa especiales para mostrar su compromiso con la causa.
Todos los años, el show room de women’secret organiza un gran rastrillo solidario en el que se venden a precios simbólicos todas las prendas que hemos expuesto en nuestro show-room para apariciones en prensa, para hacer los catálogos, o colecciones que por diversos motivos no llegaron a tiempo para venderse en tiendas.
Así, ¡todo el mundo puede colaborar! Los dos últimos años, el dinero recaudado lo hemos donado íntegramente a la SESPM, la Sociedad Española de Senología y Patología Mamaria, con el objetivo de seguir colaborando en el estudio y prevención de enfermedades mamarias como el Cáncer de Mama.
DESIGNING FOR LIFE, O CÓMO CADA UNO A SU MANERA PUEDE AYUDAR A LOS DEMÁS
En otoño de 2005 women’secret colabora con la ONG Tierra de Hombres en su programa Viaje hacia la vida, que da asistencia médica a niños del continente africano. ¡Y consigue nada menos que 300.000€ para financiarlo!
Pedimos a numerosas celebrities que diseñaran prendas exclusivas cuya venta se destinó a este proyecto. Las actrices Gwyneth Paltrow y Natalia Verveke, las cantantes Leonor Watling y Bebe, la deportista Natalia Via Dufresne y las modelos Bimba Bosé y Nieves Álvarez, colaboraron con nosotras para poder hacer este proyecto posible.
Las prendas –que eran muy chulas y representaban el espíritu solidario de cada una de las celebrities participantes- se agotaron en poco tiempo y muchas de vosotras os quedasteis con ganas de poder ayudar haciendo una compra.
Nos dimos cuenta de lo importante que es para la chica w’s intentar ayudar a los demás. Designing for life fue realmente un proyecto que nos animó a tratar de colaborar en todas aquellas causas en las que vosotras estáis interesadas. Y por eso, cada vez que tenemos la oportunidad, tratamos de ayudar con campañas solidarias.
Porque cada una de nosotras puede hacer algo. Y si w’s consigue que todas lo hagamos a la vez y por una misma causa, el impacto es mucho mayor.
Sonrisas para enviar a Bombay
En women’secret intentamos buscar razones para sonreír y llevar sonrisas allá donde vamos. Hoy tenemos la oportunidad de extender este espíritu más allá de la moda ¡y nos hace mucha ilusión! Durante el mes de noviembre, women’secret colaborará con la ONG Sonrisas de Bombay en la puesta en marcha de 5 guarderías para niños y niñas de 2 a 6 años.
Sonrisas de Bombay está haciendo una labor impresionante con los niños menos favorecidos de esta gran urbe india: 5.000 huérfanos y familias de comunidades vulnerables de Bombay han recuperado la oportunidad de un futuro mejor.
Durante todo el mes de noviembre, comprar en women’secret significará llevar una sonrisa al otro lado del mundo. Gandhi decía: “felicidad es cuando lo que piensas, lo que dices y lo que haces están en armonía”.
Mandacarú: se trata de una tienda online de ropa ecológica que sigue unos principios, según comentan ellos mismos en su propia web, muy éticos. En resumen, sería algo así como la combinación de ropa ecológica, diseños exclusivos y respeto por los trabajadores y sus ideas.
Absolut Organic es otra tienda que fabrica productos con fibras totalmente ecológicas, por lo que tiene un compromiso social.
COMPETIDORES POTENCIALES
Actualmente esta competencia no supone una amenaza para nuestra marca; pero debemos de ser precavido y analizar todos los factores que en un futuro próximo o lejano pueda irrumpir en nuestro mercado.
Toda empresa que pertenezca al sector textil y además su ropa contenga un trasfondo ético (como es nuestro caso) y su target sea similar al nuestro se convertirá en competencia.
Estaremos atentos a la aparición de nuevas empresas que busquen lo mismo que nosotros, elaborar ropa la cual tenga un sentimiento asociado al de la belleza real y al de aceptar la figura humana tal y como es.
No podemos obviar grandes distribuidoras de ropa como Inditex, Induico etc.., pero vemos complicado que estas tornen sus políticas (que son meramente comerciales) hacia una política que se preocupe por los problemas sociales como es el de la belleza. Estas distribuidoras tienen ya una imagen establecida la cual es muy difícil cambiar.
ANÁLISIS D।A।F।O
Este análisis estudia los factores tanto internos como externos que afectan en las decisiones de una empresa a la hora de sacar un producto al mercado o realizar su actividad comercial.
Debilidades, la principal debilidad de nuestra marca en estos momentos es que esta en el ciclo de introducción, así como que sólo nos centramos en las mujeres. La crisis nos obliga a poner precios bajos, pero debido a nuestra fase de introducción es algo que no nos podemos permitir y los precios son altos.
Amenazas, encontramos mucha competencia ya que estamos en un sector muy amplio, el textil.
Fortalezas, nos centramos en todo tipo de mujeres, con nuestra marca se sienten identificadas como una mujer ‘real’ con esto nos referimos a una mujer sin complejos por su físico ni una mujer oprimida por los cánones de belleza marcados por los medios de comunicación y la publicidad. Otro Factor a destacar es que con la compra de nuestra marca ayudas a ONG`s que traten el problema de los trastornos alimenticios.
Oportunidades, La crisis económica ha afectado a toda la población, por lo que a la hora de gastar son más restrictivos y con nuestra finalidad solidaria pretendemos que sirva como incentivo a la hora de elegir nuestros productos.
Los trastornos alimenticios están en boca de todos en los últimos tiempos así como que cada vez se innova más en una publicidad que muestre a mujeres reales, el ejemplo lo encontramos en DOVE. Nuestra empresa aprovecha estos factores para sacar esta línea de ropa, que atienda a todas las mujeres sin complejos.
Como análisis final hemos realizado un estudio en el que se recogen los aspectos positivos y negativos de los distintos competidores que hemos localizado en el mercado: a partir de estos datos, tendremos en cuenta los asepctos positivos de nuestros competidores para realizar acciones que les superen y consigamos imponernos ante ellos, por otro lado, tendremos en cuenta las debilidades o aspectos negativos de los competidores para evitar caer en los mismos errores y actúar correctamente.
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